Le référencement naturel étant en constante évolution, il est important de suivre les dernières tendances annoncées par les moteurs de recherche (plus spécifiquement Google) pour assurer l’efficacité de vos stratégies digitales afin d’attirer toujours plus de visiteurs sur votre site.
Dans l’article précédent, nous avons parlé de l’importance du référencement et décrit comment élaborer une stratégie de référencement efficace.
Dans cet article, nous avons listé les dernières tendances SEO à suivre en 2022 pour réussir votre stratégie.
L’algorithme MUM
Google ne ménage aucun effort pour fournir aux internautes les meilleurs résultats de recherche qui répondent à leurs intentions.
Après le lancement de l’algorithme BERT en 2019, Google a annoncé une nouvelle révolution dans cet algorithme avec le modèle MUM (Multi-Task Unified Mode) qui est un modèle d’IA capable d’analyser et de comprendre les émotions, le contexte, l’abstraction et les intentions d’Internet utilisateurs. Pour répondre à leurs questions de recherche d’une manière pertinente et unique.
Le modèle MUM a été formé dans 75 langues différentes et pour plusieurs tâches différentes simultanément, ce qui lui permet de développer une compréhension plus complète de l’information 1 000 fois plus forte que les modèles précédents.
Le principe de E.A.T. (Expert, Authority, Trust)
Google rappelle qu’un contenu de qualité est essentiel à une stratégie SEO réussie en 2022. Ces facteurs vous aident à déterminer si votre page Web contient un contenu de qualité utile. Alors, que signifient ces facteurs ?
Expertise : si vous souhaitez faire confiance à votre public, vos publications doivent refléter vos compétences et vos connaissances sur le sujet. En d’autres termes, on attend de vous que vous soyez un expert dans votre domaine.
Autorité : votre site web doit faire preuve d’autorité dans votre domaine d’activité, notamment avec des backlinks de qualité liés à votre thématique.
Confiance : Non seulement la sécurité du site (HTTPS), mais aussi passer certains critères comme les avis clients, l’existence de mentions légales, et les conditions générales de vente ou d’utilisation.
Les Core Web Vitals pour une meilleure expérience utilisateur
L’expérience utilisateur est un facteur de positionnement important pour le référencement. En conséquence, Google a mis à jour son Page Experience avec les Core Web Vitals. Ce sont trois indicateurs qui mesurent la qualité de l’expérience d’un visiteur sur votre site
Les trois indicateurs clés mesurés sont
LCP (Largest Content Charge), le temps de chargement nécessaire pour afficher le contenu principal d’une page Web. Google considère qu’un bon outil LCP dure moins de 2,5 secondes.
FID (premier délai d’entrée). Cela représente le temps de réponse du site Web à la demande de l’utilisateur. Selon Google, un bon FID est inférieur à 100
CLS (Cumulative Layout Shift) mesure la stabilité visuelle d’une page Web. En termes simples les Changements de mise en page inattendus qui se produisent pendant la durée de vie de la page. Un bon CLS est inférieur à 0,1.
la recherche vocale
Les internautes s’appuient désormais davantage sur la recherche vocale que sur la saisie d’une requête textuelle ou sur les outils de reconnaissance d’images pour trouver des informations.
L’essor de la recherche vocale, encore une fois, est dû à la rapidité d’obtention d’une réponse et à l’aspect pratique (vous n’avez pas besoin d’avoir les mains libres pour taper la requête)
Le Passage Ranking
Cette fonctionnalité a été lancée par Google en février 2021 et devrait faire partie de la grande tendance SEO de 2022.
Le passage ranking doit répondre à des requêtes très précises (les requêtes les plus difficiles à exécuter) en donnant la possibilité aux webmasters d’indexer des passages spécifiques sur une page plutôt que la page entière. C’est une solution très utile lorsque la réponse à la question d’un utilisateur est cachée profondément dans un long contenu et que vous ne voulez pas que l’utilisateur lise tout.
À cette fin, le Passage ranking s’efforce de mieux appréhender la pertinence du contenu dans les détails, paragraphe par paragraphe. Bref, c’est une double indexation. L’une consiste à identifier le sujet de la page et à le classer comme une réponse possible à une telle requête, et la deuxième consiste à reconnaître un passage spécifique qui répond à une requête plus précise.
Contenu Long
le passage à une stratégie de contenu long est devenu essentiel pour attirer et engager davantage de visiteurs sur le site.
Selon les statistiques de SEMrush, les articles longs de plus de 3000 mots génèrent 3 fois plus de trafic que les articles de longueur moyenne.
Vous devez donc vous concentrer sur la qualité du contenu pour attirer l’attention du lecteur et incorporer les mots-clés nécessaires qui répondent à ses intentions de recherche.
Pour y parvenir, il est important de diviser le contenu en plusieurs sous-sections avec des sous-titres H2 et H3. Cela améliore la lisibilité. Cela permet aux lecteurs de naviguer plus facilement dans le contenu, en particulier sur les appareils mobiles. Facilitez également le partage de votre contenu pour améliorer encore votre référencement. Incluez des liens de partage faciles à comprendre au début et à la fin de votre contenu afin que les lecteurs puissent le partager facilement.
Le Shopping Graph
Un modèle dynamique alimenté par l’IA conçu pour surveiller et analyser une variété de données relatives aux vendeurs, aux marques, aux avis et, plus important encore, aux informations sur les produits, ainsi qu’à la manière dont ces attributs sont liés les uns aux autres pour produire des résultats pertinents afin que les acheteurs puissent trouver les produits qu’ils recherchent en temps réel.